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耳機行業繁華背后:吐槽大牌的這幾年

來源:www.tongyusteel.com發表時間:2017-10-26

在不久前看到一張圖片,是2015年京東商城的熱銷耳機產品前十名。第一和第三都是Beats,第二似乎是Sony這樣的一個大牌。而我要說的其實并不是品牌的市場占有率,而是在這個列表中,排名第一的耳機是售價2000多元的產品,甚至前幾名的產品幾乎都是1000元以上的產品,對于這樣的排名來說,毫無疑問的已經證明了耳機行業的復蘇以及消費者對于耳機產品的預算正在增長。

近幾年,森海塞爾、AKG、拜亞動力這幾大世界頂級品牌在中國的知名度毫無疑問的提升了不止一個級別。曾經也許大部分消費者是根本不知道這三個品牌是干什么的,但是現在情況已經不同了,大家說到頂級的揚聲器、耳機產品的時候已經不再是曾經掛在嘴邊的僅有的那幾個消費類品牌。這些垂直類的專業廠商也逐漸建立起了自己的知名度。

然而在這幾年,其實主力的消費類耳機永遠都是那么幾款,對于耳機行業的繁華背后,其實熱賣的型號幾乎沒有發生任何的變化。什么?你還不知道是那幾款?那么我就用一種吐槽的口吻來跟你說說這些大牌這幾年不斷推出新品卻依然賣不過的那幾個萬年不變的型號吧……

森海塞爾-萬年不變的PX系列入門

其實森海塞爾最近算是很有起色的廠商了,當然了,其實這也是因為幾年前的第二代PX系列失敗了……售價漲了結果消費者不認賬,一下賣不出去了。而另一個賣了好多年的經典耳塞MX500又停產了,接下來的那些MX360、MX365、MX760一類的耳塞又接不上MX500的高人氣……于是森海無奈之下將這個新的PX系列降價了,降回了和一代相同的價格。

PX系列的二代成為了森海的新中堅力量

降價之后,森海塞爾的入門級耳機產品就像輪回一樣又一次回到了PX系列的身上(其實沒降價的時候市場已經跑到了AKG那邊)。于是在近幾年的時間里,森海塞爾的頭戴耳機產品一直被PX系列占據著,當然也推出了不少同價位的產品,比如好評不少的HD201等等,但是實際在關注度和銷量上依然不是PX系列的對手。

但是森海也是有進步的,隨著消費者對于耳機預算的增長,森海塞爾在前幾年成功的推出了“木饅頭”系列產品,在千元價位憑借其出色的外觀設計以及還不錯的聲音表現一舉贏得了不少消費者的芳心,于是現在森海塞爾的主力銷售耳機已經成為了木饅頭系列,當然對于低預算的消費者來說,還是集中在PX系列產品上……

AKG-難以超越的K420

AKG旗下的K420可以說至少在中國市場,它是整個品牌最大的功臣,AKG現在擁有的知名度和普及率,完全都是依靠這款產品所達成的。而尷尬的問題也在于這款產品,這款已經上市多年的產品卻難以超越,這也未必就是好事情,這幾年的時間里,AKG在高端系列上在K812發布之前,耳機一直是炒冷飯。主力推廣的都在靠近消費類的產品中,然而這些產品卻沒有一個能夠超越K420,K420依然是銷量最為穩固的產品。

K420推出彩色版后更受歡迎了

在去年,AKG正式改變品牌的編號,其實也是整體策略的改變,新增了Y系列和N系列產品,而Y系列就是主打時尚的消費類產品,然而推出的Y40等等類似價位的產品依然不成功,依然無法超越經典的K420,并且在前年K420推出了多色的版本,對于消費者來說吸引力更大了,更難以逾越。

新推出的Y30怎么看怎么像K420……

在不久前,AKG開始推廣他們的新品Y30,然而看到這個產品的第一反應就是:這不就是K420么……外觀幾乎沒有什么區別,只是更靠近Y系列的簡潔設計?磥硪苍SAKG也發現了自己難以超越的這個經典,不如翻新一下繼續拿出來賣吧。不知道下一個替代K420的會是什么產品,也許是另一個品牌?

Beats-人們心中幾乎已經等于Studio

Beats的成名作型號為Studio,也譯做錄音師,這款產品當年一舉成名,讓Beats在極快的時間里成為了地球上最有名的耳機品牌之一,而這款產品不論真真假假的在街上也絕對成了最常見的一款頭戴式耳機產品。雖然在一代的階段它基本是個樣子貨,聲音對于其高昂的售價來說不值一提,但是其時尚的外觀還是讓消費者們趨之若鶩?梢哉fBeats改變了耳機的屬性,讓它多了一個裝飾品的作用,也讓傳統大牌們改變了策略,都開始推出時尚外觀的耳機產品。

 Studio成為了Beats最成功的產品

而Beats的問題也是一樣,自從Studio之后推出過無數的型號,甚至還有縮小一號的Solo,后來與Monster分家之后也推出過不少產品。就連Monster獨立后也推出了像是鉆石眼淚這樣的耳機產品。而至今為止就像開篇所說的,Beats的Studio依然是每年銷量最高的耳機產品,競爭對手都很無奈,也許Beats自己也很無奈吧。

新款的Studio確實更時尚,但是沒有本質的變化

自然Studio的經久不衰也有Beats自己的努力,這款耳機產品已經更新了數次,現在已經是最新款的產品了。當然你還是可以一眼就看出這是來自Beats的Studio后續產品,雖然這款產品持續的熱賣就是Beats想看到的,但是作為一款耳機來說,它已經至少6年的暢銷,也許生命周期也是個問題吧,是不是也該考慮一下用什么產品來替代它呢?

換湯不換藥的大法1系列

如果說現在的Sony耳機產品,那么很多人說出的一定不是1R就是1A,而對于這兩款產品來說,其實并沒有什么太大的不同,至于從聲音的風格和素質上甚至售價也都差不多。先上市的1R系列獲得了巨大的成功,不久之后就推出了新的1A系列,從外觀到聲音幾乎都一樣,并且直接停產1R只剩下了1A,就這樣完成了過度,而筆者至今也不太清楚兩款產品到底有多大的區別。

Sony1A

作為曾經耳機行業不可小覷的一個品牌,索尼在1R出現之前的這段時間里確實沒有太多的作為,幾乎直到1系列產品的出現在改變了這一格局,在去年的CeBIT中,Sony又帶來了一系列的新產品耳機,在外觀上更加時尚,聲音表現其實也不錯,但是上市已經有一段時間了,依然還是賣不過1R。

Sony1R和上面比似乎沒有什么區別……

看來消費者本身也是念舊的,更喜歡購買已經有口碑的產品。當然這無可厚非,但是市面上也一樣有非常多的例子證明了如果有足夠誠意的新品出現,消費者的掉頭速度還是非?斓,對于Sony來說,不知道相比前面品牌堅持時間并不長的這個1R系列還要再熱銷多少年。

鐵三角-終于被替代的ES系列

曾經如果說起鐵三角的耳機,很多人想起的一定是它經典的ES系列產品,ES5、ES7到ES700,這個鏡面金屬腔體系列的耳機就是在千元內最為精致也曾經最為時尚的一款產品。鐵三角的耳機產品線極長,我們可以在外面看到鐵三角的各種型號,但是對于ES系列來說,一定是曝光率最高的。

鐵三角ES700

而和前面的品牌不同的是,在去年我們終于見到了ES系列走下神壇而被自家的另一款產品替代,就是MSR7,這款被網友戲稱為“陌生人妻”的產品之所以成功和它這個綽號當然也有些關系,但是成功的必然原因還是其出色的聲音表現。并且在外觀設計方面,它繼承了鐵三角一貫優秀的做工,然而設計風格則顯得陽剛中性了一些,這也獲得了更多消費者的喜愛。

鐵三角MSR7

而新的MSR7熱銷到中間一段時間竟然斷貨,在后來到貨之后又快速的銷售一空,受歡迎的程度可見一斑。而對于鐵三角哪怕是整個中高端的隨身耳機行業來說,MSR7也是新的血液。

總結:

對于這個行業來說,我們當然希望能有更高的更新頻率,能看到更多優秀的產品。但是現在哪怕是這些頂級大牌也并不容易解決這些問題。不過在2016年,隨著傳言中的蘋果可能取消3.5mm耳機接口,不知道會不會引來耳機行業消費類的洗牌,不過這件事兒現在八字還沒一撇,我們還是期待這些廠商可以帶來更多優秀的產品吧!

  

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