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了解用戶所需耳機發燒友要的是神馬

來源:www.tongyusteel.com發表時間:2017-04-22

泡泡網耳機頻道5月29日 在泡泡網與百度耳機吧舉辦的耳機愛好者聚會中,筆者對參與者進行了問卷調查,最終獲得有效問卷42份,并且已經做了統計以及分析,今天筆者毫無節操的將這份問卷的結果與大家分享,目的就是獲得耳機愛好者群體的概況,讓世人了解這樣一個比較小眾而偏向于專業的群體,希望廠商們了解自身產品的消費群體,而更大的意義在于,讓普通消費者了解發燒友是怎樣選擇耳機的,這對選擇耳機產品很有幫助。

   1、何時開始玩耳機(以開始關注耳機為準)
  A、初中  B、高中  C、大學  D、研究生或工作后  E、比較模糊

發燒友要的是神馬?

   數據分析:通過這張圖可以發現,有79%以上的耳機愛好者都是在學生時代開始接觸發燒圈子的,并且通過現場的發燒友來看,大部分也都是學生群體,這也就可大概預估“玩耳機“的群體為16-24歲之間,以學生黨為主,同時,高中生與大學生已呈現分庭抗禮之勢,早些年以大學生為主的形勢已經有所變化,耳機愛好者群體低齡化趨勢已經顯現。

   一些嘮叨:近幾年來是耳機行業快速發展的黃金時期,無論是國內又或是國外,耳機絕對是最為熱門的數碼周邊產品(手機、平板等娛樂終端的普及化是主要原因),除了最基本的發聲理念之外,飾品化、個性化、潮流化成為耳機的附加屬性,耳機潮牌在全世界范圍內大量出現,吸引了大量年輕人的目光(主要為學生群體),這也就是耳機愛好者群體低齡化的要因之一。

   2、仔細試聽過的器材數量(心中對產品聲音有一定的了解,并可用于參考)
  A、5個以內  B、6—10個  C、11—20個  D、20個以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:這個問題的意義在于調查到場的玩家們的經驗豐富程度,有35%的玩家聽音器材在20個以上,大家注意這可是在“心中對產品聲音有一定的了解,并可用于參考”的基礎之上,也就是說這些人聽過的器材要比20這個數字大得多,這些人有著豐富的聽音經歷,這意味著他們在選擇器材時都會有自己的主見,基本不會被他人所左右。同時,我們也會發現聆聽器材在10個以內的人群占46%,接近調查人群的一半,這些人接觸圈子的時間不長,經驗也較為欠缺,是那些易受毒文影響的主要群體。

   一些嘮叨:通過數據分析,我們可以大概了解耳機玩家的結構組成,較為資深玩家們占據人群的1/3,而初級玩家占據人群的近一半左右,中間人群較少,這也就說明:

  1、當玩家開始發燒,大部分人會在很快的時間內迅速成長,去聆聽或者購買眾多器材;

  2、在迅速成長的同時,初級玩家依然能夠占到50%左右,這意味著發燒群體在迅速擴充;

  3、在泡泡網舉辦的兩次聚會所來人群之中,來兩次的人只有5、6個,這可能說明因為兩次聚會的主題不同造成了人群的變化,但也不可否認,新面孔意味著耳機玩家群體的壯大。

   3、購買器材的側重點,優先選擇音源還是耳機?
  A、音源(隨身播放器、耳放)  B、耳機  C、不明確

發燒友要的是神馬?

   數據分析:哈哈,不知道播放器及耳放廠商看到這張圖會是什么想法呢?62%的人會首先選擇耳機產品,然后去尋找匹配的音源,話說這可是發燒友階層,對于大眾來說,估計播放器所占比例會低得可憐,估計手機會成為最大的贏家吧。

   一些嘮叨:在筆者看來,播放器與耳機正類似于單反機身與鏡頭,高富帥不差錢全頂級,追求性價比就是一個差不多的機身搭配好一些的鏡頭,經濟拮據的挑選中階產品。而以目前的耳機發燒市場來看,“中階播放器搭配一條旗艦級耳塞”是很主流也較為有性價比的選擇,畢竟耳機的品牌及選擇更多,可以更大程度上尋找到真正適合自己的產品,相對來說,播放器目前還在發展階段,“國磚”尚需完善,還沒有真的得到市場認可,錄音筆及各種耳放捆綁同樣僅限于小眾人群,消費者偏重于優先選擇耳機產品,也是可以預見的。

   4、選擇器材的側重點,品牌、外觀配色......?(多選)
  A、品牌  B、外觀配色  C、結構設計  D、音質  E、佩戴舒適度

了解用戶所需 發燒友要的到底是神馬

發燒友要的是神馬?

   數據分析:這道題為多選題,我們可以看到在42位發燒友群體中,有37人優先選擇了音質,比例達到88%;又有29人選擇了佩戴舒適度,達到69%;而品牌因素僅占16.6%,外觀顏色以及結構設計一樣為26%。通過這組數據可以發現,在發燒友群體中,品牌意識的影響力已經極小,也可以理解為發燒友的品牌忠誠度很低,各種設計及配色上的噱頭對于發燒友的吸引力也不大,對于發燒友來說,音質及佩戴的舒適度才是重中之重,在這里想要敬告一下各大廠商,如果所研發產品針對發燒友群體,建議在保證音質的基礎上盡可能的提升舒適度。

   一些嘮叨:如果將環形圖看成是一條耳機,那么這個百分比正是一個玩家考慮購買耳機的最佳分析比例,如果廠商同樣按照這種比例來調試一款耳機,那可是正撞發燒友的下懷!

   5、手中持有的器材數量
  A、3個以內  B、4—6個  C、7—12個  D、12個以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:其實對于大眾來說,一個播放器加上一條耳機或者耳塞已經可以滿足聽音需求,而一旦可用器材超越“一個播放器、一條耳機、一條耳塞”的配額,也就是說玩家手持的器材中必然會有閑置的器材,45%的人手持4-6個,這就可說是入門級的發燒友了,而器材在7個以上的人群達到36%,這說明發燒群體不再單純的以簡單的聽音為出發點,可能有人用于收藏,而大部分的人會覺得某條耳機適合聆聽古典,而另一條適合人聲,耳機作為一種不可能全面的發聲器材,如果想獲得更多體驗,就需要購買更多的耳機產品,而這也是發燒友群體的一個特性。

   6、在器材的購買上有多少花費
  A、2000元以內  B、2001—5000元  C、5001—10000元  D、10000元—30000元  E、30000元以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:一不留神,到了比較坑爹的問題,由于玩耳機群體主要為學生,所以大家的主要生活費用均來自家里,所以坑爹是必然的,而近幾年隨著耳機玩家群體的低齡化,學生們表現出了驚人的購買力,在音頻器材上花費超過5千元的達到69%,超1萬元的達36%,過3萬元的也有19%,也就是說每5個人中,就有一人花費超3萬元,所以也就有了某些人對于發燒友群體“人傻、錢多”的自卑性評價,唉!子非魚,焉知魚之樂啊。

   有關5、6兩問的一些嘮叨:作為發燒友,經常會遇到周圍人群的不理解,耳機一條不就夠聽了嗎,何必買那么多呢?其實所謂發燒,并不一定意味著在器材上花費多少,也不在于手持多少器材,單純性的追求器材的高端奢華而忘卻了音樂的本真一樣沒有意義,在對優美音樂的追求上沒有高低之分,老燒之所以為老燒,那是擁有豐富的聆聽經驗以及在追求令人滿足聲音的道路上投入了大量的時間與經歷,說大了就是將生命的一部分奉獻給了音樂,所以希望初燒們不要妄自菲薄,不要看到手持高端器材的家伙就心生膜拜,所謂發燒,就是心在燒,只不過經濟條件好些的把老爹的錢包也給坑了。

   7、了解感興趣器材的途徑(多選)
  A、論壇、網絡  B、朋友  C、店面試聽  D、各種試聽會  E、其它

發燒友要的是神馬?

發燒友要的是神馬?

   數據分析:好吧,這個問題分兩張圖比較直觀,我們可以看出論壇網絡已經是玩家了解器材最主流的方式,高達92.8%,其它三種方式比較接近。

  如果將環形圖看成一條剛上市的新耳機,而圖中正是玩家如何了解這款耳機的途徑比例,在發燒友群體中,網絡是了解器材的主要途徑,而對于十分感興趣的產品,一般都會進行試聽及交流。

   一些嘮叨:近日某吧發起了槍文毒害的調查,熱度很是高漲,但聲音作為一種主觀的感受,很難得到統一的評論,這也難怪很多人在瀏覽評測文章購買產品之后難以達到心中YY的景象,而一旦無法達到,就將評測文章歸類為槍文是不科學的,畢竟耳機聲音這個東西不能想電腦顯卡跑分拿數據說話。所以,這些血淋淋的事實告訴廣大發燒友,評測文章僅具有參考價值,攜帶自己的器材去試聽才是正解。

   8、周圍朋友中發燒友數量
  A、3人以內  B、4—6人  C、7—10人  D、10人以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:這組數據出現了一個很有意思的現象(可能是調查對象還不夠廣泛),周圍朋友中發燒友數量在3人以內的占到總數的38%,而12人以上的占到40%,很是接近,而4-12人合起來不過占到22%。這在筆者看來與第二的問題有異曲同工之妙,這同樣意味著,初燒群體會很快成長,在進入圈子之后,會迅速認識大量發燒友朋友,群體力量會不斷擴充。而初燒群體能夠占據38%的份額,同樣說明進入耳機發燒圈的人數增長勢頭很猛。

   9、每天使用耳機時間
  A、1小時左右  B、2—3小時  C、3—5小時  D、5小時以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:有關聽力保護的問題多年來時常出現在各大媒體,而年輕一代的聽力水平下降是確切發生的事情,無可爭辯,耳機也就常被當為罪魁禍首,在本次的調查中,特意加入了這一項,聆聽時間在2-3小時的人群達到52.4%,這部分人群與一般人群沒有太大的差別,如果這2-3小時被均勻的分為幾段時間,并且音量合理,相信對于聽力不會有什么損害。使用耳機時間在3小時以上的人居然達到了33.3%,更有14.3%在5小時以上,這樣的數據估計也僅限于耳機玩家了吧?在筆者看來,3小時是一天合理使用耳機的極限,一旦超越3小時,就意味著聽覺疲勞將會出現,同時會對聽力造成損害。

   一些嘮叨:國內并沒有科研組織或者機構對“每天使用耳機時間”是否會對聽力造成損害做過研究調查,沒有可用的數據,而某CCAV曾做過選擇耳機的節目,節目中出現大量不正確的觀點以及觀念,并且沒有科學的數據,對消費者很有誤導的意思,筆者每天從中科院聲學研究所門前路過都在想:這些磚家們什么時候能夠關心一下老百姓的耳朵啊......

  奉上保護聽力一文,希望對大家有所幫助《愛音樂、愛耳機、更要愛護寶貴的聽力》。

   10、獲取無損音樂資源途徑(多選)
  A、付費下載  B、論壇交流  C、購置碟片  D、玩家互相交流

發燒友要的是神馬?

發燒友要的是神馬?

   數據分析:42人中有33人會通過各種音樂論壇來免費下載無損音樂,占總體人數的比重高達78.6%,由此可見中國正版音樂的道路會是多么的崎嶇,這種途徑在所有獲取方式中占有40.7%的比重,說白了就是傳播盜版音樂。而選擇付費下載的僅有12人左右,購置碟片的有20人,話說發燒友群體可是目前碟片的消費主力啊......唱片公司想靠賣唱片過日子真心是癡人說夢啦......

   一些嘮叨:這個調查就算是公益事業吧,畢竟正版這個問題永遠都是中國音樂人的痛楚!好不容易做的音樂卻賣不了多少錢,只能靠參加各種電視節目、演唱會或者各種炒作來賺錢,然后還因此各種被罵不好好做音樂,話說親們,好好做音樂真養不活人家一家老小腫么辦╮(╯﹏╰)╭。

   11、擁有正版CD及正版數字音樂數量
  A、3張以內  B、4—8張  C、9—14張  D、15張以上

發燒友要的是神馬?

   數據分析:果然還是發燒友群體啊,正版碟片還是有一些銷量的,雖然大部分人已經不再使用CD唱機來聽音樂,但對于非常喜歡的音樂,還是會購買正版CD,抓取之后用于收藏,同時也是期待未來可能購入CD轉盤。

   一些嘮叨:目前類似京東、QQ音樂等在線播放器,已經開始開通正版音樂銷售下載服務,如QQ音樂只要購買綠鉆即可下載高品質及無損音樂,這是一個很好的方式,純數字的網絡購買可以有效減少正版碟片的成本,讓消費者以低廉的價格享受高品質的音樂,但就已目前的情況來看,QQ音樂的無損音樂資源量依然不夠充足,碟片的介紹及信息不足,并且QQ音樂的無損資源來源也受到質疑。如果類似的網絡銷售數字無損音樂的形式得以推廣,筆者相信還是會有很多人樂于支持這項事業的,同時這也有利于國內的音樂人們有更大的動力來創作音樂。

   總結:很多發燒友可能都在想:為啥XX耳機明明在某個細節上稍作修改就可達到非常好的效果,而XX品牌的設計師卻偏偏想不到呢?明明知道耳機是質量越輕佩戴舒適度會有所提升,還偏偏把耳機設計得那么重?如此種種,雖然市場上可見的耳機產品有很多,但很少見到令人滿意的產品,有句話說得很好“如果你成不了蘋果,那就多聽聽用戶的聲音”。

  今天這篇文章到這里就結束了,數據資料已經羅列其上,雖然僅僅只是42人的調查,但也是具有不小的研究價值,如何為消費者提供最佳的產品呢?■

 

  

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